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OBS – 9 Tipps, für deinen ersten Twitch Stream

OBS – Tipps, für deinen ersten Twitch Stream

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Über den Autor:

Merdan Dogan
Co-Founder, Head of Marketing

LinkedIn  | merdan@streamboost.de

OBS-Studio oder „Open Broadcasting System“ ist das Programm für deine Videoaufnahmen und Livestreams. Das Programm funktioniert mit allen gängigen Livestream Plattformen, wie Twitch, YouTube oder auch Facebook. Für dich heißt das: Einmal reinfuchsen und für mehrere Plattformen professionellen Content erstellen. Win-win-Situation für dich und deine ZuschauerInnen.

OBS bringt viele nützliche Funktionen für dich mit, wie beispielsweise die Audio- und Videoerfassung und das Echtzeit Mixing, mit.

  • Benutzerdefinierte Übergänge, die nahtlos eingebunden werden können
  • Filter für Videoquellen, wie Bildmaskierung, Farbkorrektur
  • Intuitiver Audio-Mixer mit Rauschunterdrückung
  • Etliche Konfigurationsoptionen
  • Reorganisierung deiner Layouts / Bildschirme
  • Monitoring von verschiedenen Szenen auf einem Bildschirm
  • Einstellung von Hotkeys, z. B. Wechsel zwischen Szenen, Starten/Stoppen des Streams oder Aufnahmen
  • Quellen prüfen im Studio-Modus

Szenen, Quellen, Mixer? – So fängst du an

OBS hat ein übersichtliches Dashboard mit einem großen Vorschaufenster deines Streams. Einer Menüleiste und mehreren Haupteinstellungen, die du für deinen Stream festlegen kannst.

Vorschau
Szenen

Szene

Bei den Szenen kannst du verschiedene Kompositionen für deinen Stream anlegen. Du wirst es sicherlich von anderen StreamerInnen kennen, die bestimme Szenen für ihr Intro, für das Gaming oder für Just Chatting nutzen. Sonst kannst du natürlich auch Szenen vorbereiten, die abspielen, wenn du Pause machst oder die zum Ende eines Streams laufen sollen.

Quellen

Quellen

Bei den Quellen kannst du die einzelnen Elemente deiner Szenenkomposition einfügen. Hier brauchst du für deinen Gaming-Stream beispielsweise das Gaming Fenster, deine Kamera und dein Overlay. Für dein Intro oder einen Pausen-Bildschirm reicht hier beispielsweise ein passendes Overlay für deine Szene.

Szenenübergänge

Szenenübergänge

Hier kannst du die Übergänge zwischen deinen Kompositionen/Szenen einstellen. Wie im Videoschnitt kannst du auch hier auswählen, wie beispielsweise dein Intro zum Gaming Bildschirm wechseln soll.

Steuerung

Steuerung

Die Steuerung deines Streams kannst du über die bereits vorgegebene Steuerung nutzen oder du kannst (wenn du alle Grundeinstellungen zu deiner Zufriedenheit getätigt hast) über Hotkeys diese auf deine Tastatur oder ein Stream Deck legen.

9 Tipps, für deinen ersten Twitch Stream

Damit dein Stream von vornherein nahtlos läuft, haben wir dir eine Liste mit den wichtigsten Punkten in den Grundeinstellungen zusammengestellt. Diese umfasst zum einen die Verbindung mit deinem Account bis hin zu Video und Audio-Bitraten.

1. Deinen Twitch Account verbinden 

Unter Einstellungen> Stream kannst du deine Streamingplattform hinzufügen. Hier kannst du entweder aus den Voreinstellungen wählen oder beispielsweise deinen Streamingkey eingeben. Den Streamingkey findest du auf deinem Twitch-Dashboard unter dem Reiter "Stream Key" finden.

Einstellung Stream
Einstellung Ausgabe

2. Video Bitrate einstellen

Standardmäßig sind 2500 Kbps eingestellt. Um die Video Bitrate anzupassen, musst du auf Steuerung> Einstellungen> links auf Ausgabe >Streaming: Videobitrate. Für 1080p Streams solltest du auf jeden Fall eine Bitrate um die 4.500 bis 6.000 Kbps nutzen, damit hast du alles bis 60 fps auf jeden Fall abgedeckt. Für 720p Streams dagegen reicht meistens schon eine Bitrate von 2.500 bis 3.000 Kbps. Wenn du dir noch nicht sicher bist, was deine Internetverbindung hergibt, kannst du die Standardeinstellung auch erstmal beibehalten.

Achtung: Die Bitrate sollte kleiner sein als die Upload-Rate deines Internetproviders. Als FPS Einstellungen sind zwischen 30 und 60 FPS ausreichend für eine qualitativ gute Übertragung. Es kann zudem ein Downscaling-Filter ausgewählt werden, der zur Verringerung der Auflösung beiträgt. Hier kannst du Bilinear auswählen, falls dein Gerät nicht ganz so leistungsfähig ist.

3. Audio Bitraten

Qualitätsstufe Audio-Bitrate
sehr schlecht 64 kbps
niedrig 96 kbps
mittel 128 kbps
hoch 192 kbps
sehr hoch 256 kbps
höchste 320 kbps

Mach bei deiner Audioqualität keine Einsparungen. Die visuelle Qualität ist zwar wichtig für deine ZuschauerInnen, damit diese auch gut sehen können, was auf deinem Bildschirm passiert. Trotz allem ist das Gehör viel sensibler als unsere Augen, deshalb spar bei der Qualität nicht und wie du an den Bitraten bereits sehen kannst, macht es auch kaum einen Unterschied, ob du 256 kbps einstellst oder die geringeren 192 kbps.

4. Encoder Voreinstellungen

Hier kannst du festhalten, wie viel CPU Leistung du von deinem Computer für die Codierung deiner Streams zur Verfügung stellen möchtest. Je schneller dabei die Codierung vonstattengeht, desto besser ist die Qualität deines Streams. Stellst du hier also fast oder sogar very fast ein, kann es sein, dass dir Performance bei deinem Game fehlt.

Hier also Obacht: Schneller ist nicht immer besser, da das Gaming und OBS CPU Leistung deines PCs brauchen. Alternativ kannst du das Codieren auch deiner Grafikkarte überlassen, solange der GPU nicht bereits ausgelastet ist. Es gibt aber auch spezielle GPUs, die spezielle Ressourcen dafür bereitstellen und die Gaming Performance nicht beeinträchtigen. Bei Nvidia hört dieses Feature auf „NvEnc“ und bei AMD Grafikkarten hat es die Bezeichnung „AMF“.

5. Keyframe Intervalle

In den Ausgabeeinstellungen findest du unter erweitert die Einstellung zu Keyframe Intervallen. Dein Stream mit 30 fps enthält 30 Frames pro Sekunde. Diese Frames sind allerdings nur Bilder, die die Informationen enthalten, was sich vom Bild davor geändert hat. Keyframes sind dagegen vollständige Bilder.

Ein Stream kann nur bei einem Keyframe gestartet werden. So muss ein Zuschauer, der gerade erst deinem Stream betritt, bei einem Keyframe-Intervall von „2“ entsprechend zwei Sekunden warten, bevor er den Stream auch sehen kann.

Ausgabe Erweitert Keyintervalle
Einstellung Hotkeys

6. Hotkeys

Diese Einstellung ist für deinen Start erstmal nicht so wichtig, allerdings kann diese auch zum Start bereits sehr hilfreich sein. Anstatt deinen Stream über die Steuerung zu starten, stoppen oder pausieren, kannst du in den Hotkeys die Steuerung via Tastenkombination einstellen.

7. Kamera

Wichtig ist, dass deine ZuschauerInnen nicht nur deinen Stream sehen oder dich hören können, sondern auch dass sie dich sehen.

Egal, ob du dich so zeigen möchtest oder einen Overlay via Face Tracking hinzufügst. Dies kannst du wieder ganz einfach über „eine neue Quelle hinzufügen> Videoaufnahmegerät“ hinzufügen.

Quelle Kamera hinzufügen

8. Gaming Fenster

Neue Quelle hinzufügen> Bildschirmaufnahme> Fensteraufnahme> Modus: zu übertragendes Fenster auswählen

Bei mehreren Quellen: Der Stream deines Spiels sollte bei den Quellen immer ganz unten (also im Hintergrund liegen), darüber deine Kamera und zuletzt dein Overlay. Nur so sind deine Kamera und dein Overlay später im Livestream auch sichtbar.

Overlay und Kamera in OBS Vorschau

9. Bilder, Logos und Overlay

Typische Twitch Overlays, Logos oder Bilder kannst du ebenfalls über „eine neue Quelle hinzufügen“ einfügen. Empfehlung bei Bildern: Bei Canva kannst du Grafiken und Bilder oder mit transparentem Hintergrund einfügen und diese als .png exportieren. So kannst du Grafiken und Bilder ohne Hintergrund in deinen Stream einbinden.

Mit streamboost Ads einfach Geld verdienen

Erstelle eine neue Browser-Quelle. Füge anschließend deinen kopierten Ad-Link in das URL-Fenster ein, lege die richtige Bannergröße fest (300 x 250 Pixel) und füge im benutzerdefinierten CSS Bereich den unten stehenden CSS Code ein. Mit diesem CSS-Code kannst du dein Werbefenster dauerhaft in deinem Stream platzieren. Solltest du mal nicht in einer Displaykampagne hinzugefügt sein oder sind sollte das tägliche View Limit erreicht sein, wird das Fenster für deine Zuschauer unsichtbar und stört deinen Stream nicht. Sobald deine Werbebanner wieder verfügbar sind, erscheinen diese in deinem Stream erneut von selber.

Streamboost Ad verbinden
Ad Placement

Ad-Link: https://api.streamboost.de/api/endpoint/56D288F6F53166DC66A5F5FB

CSS-Code: * {background-color: rgba(0, 0, 0, 0) !important; overflow: hidden}

Zukunftsausblick “Twitch”: Unsere 3 Prognosen und Chancen

Zukunftsausblick "Twitch": Unsere Prognosen und Chancen

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Als eine der am schnellsten wachsenden und einflussreichsten Social-Media-Plattformen hat sich Twitch zu einem wichtigen Ziel für GamerInnen, E-Sports-Fans und Content-Ersteller aller Art entwickelt. Mit weltweit über 7 Millionen monatlich aktiven StreamernInnen in 2022 und über 2 Millionen täglich aktiven ZuschauerInnen bietet Twitch ein riesiges und hoch engagiertes Publikum, das für Marken, die ihre Zielkunden erreichen und mit ihnen in Kontakt treten möchten, eine Fülle von Möglichkeiten bietet.

Twitch ist keine statische Plattform, sondern entwickelt sich ständig weiter und führt neue Funktionen, Werbeformate und Inhaltskategorien ein, was bedeutet, dass sich auch die Landschaft des Twitch-Marketings ständig verändert. In diesem Beitrag werden wir euch einige der Prognosen und Chancen, die die Zukunft des Twitch-Marketings aus unserer Sicht prägen werden, vorstellen. Dazu zeigen wir auf, wie Marken diese nutzen können, um auf dieser spannenden und dynamischen Plattform erfolgreich zu sein.

1. Der weitere Aufstieg von E-Sports und spiel-bezogenen Inhalten

E-Sports und Gaming-bezogene Inhalte waren schon immer das Herzstück der Plattform, und dieser Trend wird sich voraussichtlich auch in Zukunft fortsetzen. Insbesondere der E-Sport hat in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt. Die großen Turniere und Ligen ziehen Millionen von ZuschauerInnen an und werden von großen Marken gesponsert. Von 2020 bis 2021 ist die Zuschauerzahl von E-Sport-Events bereits um rund 12,4 % von 435,7 Millionen auf rund 489,5 Millionen Menschen weltweit gestiegen. Bis 2025 wird prognostiziert, dass diese Zahl auf über 641 Millionen ZuschauerInnen steigen wird.

Für Marken bietet der Aufstieg des E-Sports eine große Chance, ein leidenschaftliches und engagiertes Publikum zu erreichen und anzusprechen. Das Sponsoring von E-Sports-Events, die Entwicklung von Kampagnen zum Thema Gaming und die Zusammenarbeit mit beliebten Streamern und Teams sind nur einige der Möglichkeiten, wie Marken diesen Trend nutzen und ihre Präsenz auf Twitch ausbauen können. Ebenso hilfreich ist die Wandlung von Twitch zur Cross-Promotion mit traditionellen Medienunternehmen. In der Vergangenheit wurden dafür schon Partnerschaften mit Fernsehsendern oder Filmunternehmen eingegangen. In Zukunft werden sich diese Partnerschaften vermutlich vermehren, da die Medienunternehmen zunehmend erkennen, dass Twitch eine wertvolle Plattform für die Verbreitung ihrer Inhalte und die Erreichung einer jüngeren Zielgruppe ist.

2. Das Aufkommen neuer Werbeformate und -funktionen

Twitch ist für die Kreativität und Innovation in Sachen Werbung bekannt, und dies wird sich voraussichtlich auch in Zukunft fortsetzen, wenn die Plattform neue Werbeformate und -funktionen einführt. In der Vergangenheit wurde dabei eher auf Werbung und Sponsoring als Monetarisierungformen gesetzt. In Zukunft werden wir auf der Plattform vermutlich eine Auswahl von verschiedenen Subskriptionsmodellen oder In-Stream Käufe erleben. Gesponserte Streams ermöglichen es Marken beispielsweise, mit StreamerInnen zusammenzuarbeiten und ihre Produkte oder Dienstleistungen in den Inhalten der StreamerInnen zu präsentieren. Währenddessen ermöglichen Marken-Emotes es Marken, benutzerdefinierte Emotes zu erstellen, die von den ZuschauerInnen im Chat verwendet werden können. Auch interaktive Anzeigen werden immer beliebter. So können Marken Anzeigen erstellen, mit denen die Zuschauer in Echtzeit interagieren können, z. B. ein Minispiel spielen oder ein Quiz beantworten. Diese neuen Anzeigenformate und Funktionen bieten Marken mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppe auf kreative und innovative Weise zu erreichen und anzusprechen.

3. Der Einfluss von neuen Technologien

KI und Automatisierung verändern die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren und es erreichen. Personalisierte Empfehlungen ermöglichen es beispielsweise, Streams und Inhalte zu empfehlen, die auf die Interessen und Vorlieben jedes Nutzers zugeschnitten sind, während Echtzeitübersetzungen es ZuschauerInnen aus verschiedenen Regionen ermöglichen, Streams in ihrer eigenen Sprache zu verstehen und daran teilzunehmen. KI und Automatisierung werden auch zur Moderation von Chats und zur Durchsetzung von Community-Richtlinien eingesetzt, was dazu beitragen kann, ein positiveres und freundlicheres Umfeld für ZuschauerInnen und StreamerInnen zu schaffen. Diese Technologien können das Nutzererlebnis auf Twitch verbessern und Marken neue Möglichkeiten bieten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Ebenfalls ein wichtiges Zukunftsthema in Zeiten von Decentraland, Metaverse und Virtual- bzw. Augmented Reality ist die Integration neuer Technologien auf der Livestream Plattform. In Zukunft wird dies ein immersives Erlebnis bieten und ZuschauerInnen die Möglichkeit geben, Streams noch intensiver und interaktiver zu erleben. Marken im Gegensatz eröffnet es neue Möglichkeiten für Werbekampagnen und Sponsoring-Deals. 

1. Interaktive Werbekampagnen

Eine Chance für Marken besteht darin, interaktive Werbekampagnen auf Twitch zu entwickeln, wie zum Beispiel kleine Minigames. Durch die Einbeziehung der ZuschauerInnen in die Werbung oder den Einsatz von Gamifizierungselementen kann die Markenbindung gestärkt werden und die Werbewirkung verbessert werden.

Twitch Livestream
4

2. Expansion in internationale Märkte

Twitch hat in der Vergangenheit hauptsächlich in den USA und in Europa Fuß gefasst, aber in Zukunft besteht die Chance, dass die Plattform in internationale Märkte expandiert und so eine noch größere Zielgruppe erreicht. Dies eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen auf internationaler Ebene auszurichten und somit ihre Reichweite zu erhöhen.

3. Erreichung einer breiten, engagierten Zielgruppe

Eine weitere Chance durch die Diversifizierung des Inhaltsangebots, zeigt sich für Marken um eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Die Erweiterung des Angebots auf Musik, kreative Inhalte und andere Formen der Unterhaltung bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen gezielter auf bestimmte Zielgruppen auszurichten und somit eine höhere Werbewirkung zu erzielen.

Chancen Livestream
Influencer

4. Nutzung von Influencer-Marketing

Die Livestreaming Plattform bietet Marken auch die Möglichkeit, Influencer-Marketing zu nutzen, indem sie Partnerschaften mit erfolgreichen Twitch-Streamern eingehen oder automatisierte InStream Ads bei tausenden StreamerInnen platzieren. Dies ermöglicht es Marken, ihre Produkte und Dienstleistungen auf authentische Art und Weise direkt einer großen und engagierten Zuschauergruppe vorzustellen.

Es lässt sich also festhalten, dass die Zukunft des Twitch-Marketings voller Möglichkeiten und Chancen für Marken ist, die bereit sind, sich auf die dynamische und innovative Kultur der Plattform einzulassen. Indem sie mit den Trends und Entwicklungen, die die Zukunft prägen, auf dem Laufenden bleiben und offen für neue Werbeformate, Funktionen und Technologien sind, können Marken auf dieser spannenden und einflussreichen Plattform erfolgreich sein. Es ist also ein guter Zeitpunkt für die Marken, sich Gedanken über Twitch-Marketing zu machen und ihre Strategien entsprechend zu planen, um das Beste daraus zu machen.

Influencer Marketing

5 Fehler, die Brands im Influencer-Marketing machen

5 Fehler, die Brands im Influencer-Marketing machen

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Über den Autor:

Merdan Dogan
Co-Founder, Head of Marketing

LinkedIn  | merdan@streamboost.de

Das Influencer-Marketing auf den verschiedenen Plattformen, wie Instagram, Twitch und TikTok haben in den letzten Jahren weiter an Bedeutung gefunden und ist für viele Unternehmen ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketing-Strategie geworden. Unternehmen nutzen dabei die Besonderheiten der einzelnen Plattformen und kooperieren mit InfluencerInnen, um ihre Marke oder ihr Produkt einer großen und engagierten Zielgruppe vorzustellen.

Doch wie funktioniert Influencer-Marketing genau und welche Fehler sollten Unternehmen vermeiden, wenn sie eine Kooperation eingehen? In diesem Blog-Artikel werden wir uns genau mit diesen Fragen beschäftigen und Ihnen Tipps geben, wie Sie erfolgreich mit InfluencerInnen zusammenarbeiten können, um Ihre Social Media Marketing-Strategie zu optimieren.

Influencer-Marketing TikTok, Twitch, Instagram

Sie sollten sich im Vorfeld im Klaren sein, welche Ziele Sie mit der Zusammenarbeit mit den InfluencerInnen erreichen möchten. Jede Kampagne, jede Zusammenarbeit, jedes Sponsoring und allgemein jede Marketingaktivität braucht klare Ziele. Diese Ziele helfen anhand vorher bestimmter Indikatoren eine Erfolgsmessung der Aktivität durchzuführen und Optimierungen für zukünftige Aktivitäten einzuarbeiten.

Sie sollten sicherstellen, dass die ausgewählten InfluencerInnen zu ihrer Zielgruppe passen und eine authentische Verbindung zu ihrem Produkt oder ihrer Marke haben. Dabei sollten Sie unter anderem darauf achten, für welche Produkte die InfluencerInnen vorher bereits geworben haben.

  • Wie haben sich die InfluencerInnen ihre Reichweite aufgebaut?
  • Nutzen sie Konkurrenzprodukte?
  • Haben sie eine Verbindung zu Ihrem Produkt / zu Ihrer Dienstleistung?
  • Für welche Themen interessieren die InfluencerInnen sich?
  • Wie werden die InfluencerInnen von der Allgemeinheit wahrgenommen? Sie sind bekannt für Drama und Unehrlichkeit, kann sich dies negativ auf Ihre Aktivitäten und Ihre Reputation auswirken

Die passende Auswahl der InfluencerInnen kann also maßgeblich zum Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne beitragen. Für die Recherche vorher können Seiten wie, Nindo, TwitchTracker und der TikTok Creator Marketplace äußerst hilfreich sein. Die Statistiken über Wachstum und Engagement-Raten können Ihnen helfen einzuschätzen, ob ihr/e favorisierter KooperationspartnerIn eine organische Reichweite aufgebaut oder sich gegebenenfalls Reichweite gekauft hat.

Eine erfolgreiche Zusammenarbeit im Influencer-Marketing erfordert eine offene und regelmäßige Kommunikation zwischen dem Unternehmen und den InfluencerInnen. Eine Kooperation braucht Richtlinien und ein ausführliches Briefing, mit den Vertragsbedingungen und Details, denn die Influencer werden vermutlich nicht nur diese eine Kooperation machen. Mit einem Briefing geben Sie den Influencern einen Überblick und Informationen über Ihr Produkt / Ihrer Marke, dem vereinbarten Content, dem Zeitraum, der Bezahlung und gegebenenfalls über Buyouts und deren Bedingungen. Trotz allem sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Erwartungen der Influencer verstehen und ihnen genug Freiraum für kreative Ideen geben – denn Sie buchen diese InfluencerInnen für ihre Kreativität und der Reichweite. Aus diesem Grund ist es wichtig passende InfluencerInnen zu finden, denn Authentizität spielt im Influencer Marketing eine maßgebliche Rolle und diese Authentizität rüberzubringen ist einfacher, wenn die InfluencerInnen sich bereits mit Ihrer Marke/ Unternehmen oder Produkt auskennen, das Produkt ggf. selber privat nutzt und der visuelle Aufbau der sozialen Medien der ausgesuchten InfluencerInnen bereits mit ihrer Markenpräsentation übereinstimmt.

Klicken Sie hier oder hier für Tipps bei der Erstellung von Briefings.

InfluencerInnen erwarten in der Regel eine angemessene Vergütung für Ihre Arbeit. Sie als Unternehmen sollten nicht vergessen: Die InfluencerInnen bezahlen ihre Ausrüstung, um qualitativ gute Inhalte zu erstellen, bezahlen gegebenenfalls ein Management, verbringen Zeit das Produkt zu testen, das Briefing gut umzusetzen, verbringen Zeit damit den Content zu erstellen und zu bearbeiten und diesen rechtzeitig zu veröffentlichen. Deshalb sollten Sie als Unternehmen auf eine angemessene Vergütung achten.

Benötigen Sie lediglich die Inhalte, ohne Bearbeitung, weil Sie das selbst übernehmen können oder eine Agentur dies für Sie macht, dann ist Influencer-Marketing für Sie der falsche Ansatz. Sie können stattdessen UGC (user generated content)-Creatoren für die Erstellung Ihrer Inhalte anfragen. UGC-Creatoren, erhalten Briefings und Produkte von Unternehmen, um dann mehrere mindestens 15–20-sekündige Clips zu erstellen und diese an das Unternehmen oder die Agentur zurückzuspielen. Diese Clips werden intern bearbeitet und zu einer Anzeige zusammengestellt, am Ende sieht, das ganze aus als hätte, ein/e InfluencerIn dieses Video erstellt, nur dass dieses Video auf den Plattformen der Marken ausgestrahlt wird und nicht auf dem Kanal des Creators.

Sie sollten zuletzt die Kampagne nachverfolgen und die Ergebnisse analysieren, um festzustellen, ob die Ziele erreicht wurden und welche Aspekte verbessert werden können. Ohne Nachverfolgung und Analyse ist es schwierig, den Erfolg der Kampagne zu beurteilen und zukünftige Aktivitäten im Influencer-Marketing zu verbessern.

Wichtige KPI's in einer Influencer-Marketing-Kampagne sind für Sie: Return on Investment, Sentiment Analyse der Kommentare unter der Kooperation, Anzahl der Verkäufe und der durch die Zusammenarbeit entstandene Traffic auf den eigenen (Sales-)Plattformen.

Es ist wichtig, dass Sie diese Fehler in der Zusammenarbeit mit InfluencerInnen vermeiden und Ihren PartnerInnen immer auf Augenhöhe begegnen. Das Social Media, insbesondere das Influencer-Marketing oder die Zusammenarbeit mit UGC-Creatoren ist keine Einbahnstraße.

Zusammenfassend lässt sich also sagen: Eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern beinhaltet die Identifizierung von Influencern, die gut zum Image und zur Zielgruppe des Unternehmens passen. Es ist wichtig, eine offene und transparente Kommunikation sowie klare Ziele und Erwartungen zu haben. Eine erfolgreiche Zusammenarbeit kann dazu beitragen, das Markenbewusstsein zu stärken, die Reichweite zu erhöhen und die Glaubwürdigkeit der Marke zu verbessern.

Best Practice Winner

3 Best Practices: Twitch für Unternehmen

3 Best Practices: Twitch für Unternehmen

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Über den Autor:

Merdan Dogan
Co-Founder, Head of Marketing

LinkedIn  | merdan@streamboost.de

Twitch hat sich nicht nur für InfluencerInnen zu einem wertvollen Instrument, um mit Ihren FollowerInnen im Kontakt zu bleiben, entwickelt. Auch Unternehmen, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten und ihre Markenbekanntheit steigern wollen, erkennen vermehrt das Potenzial der Livestreaming-Plattform. In Deutschland haben bereits eine Reihe von Unternehmen Twitch erfolgreich in ihre Marketingstrategien integriert und nutzen die Plattform, um mit ihrer Zielgruppe auf einzigartige und ansprechende Weise in Kontakt zu treten.

Allein unter den 18-29 Jährigen Menschen nutzen bis zu 52% Adblocker. Zudem geben 56 % der Gen Z’ler an, dass Sie eher bereit sind ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung auszuprobieren, wenn ihr bevorzugter Influencer es empfiehlt. Allgemein wird bei den jüngeren Zielgruppen klassische Online-Werbung oft als störend empfunden und es wird innerhalb weniger Sekunden entschieden, ob eine Werbung interessant ist oder nicht. Auch deshalb ist das Social Commerce und besonders Twitch-Marketing ein zunehmend beliebter Weg für Marken, ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten. Bei der Plattform Twitch gibt es verschiedene Wege, um die eigenen Marketingaktivitäten zu integrieren und allein in Deutschland gibt es mehrere Beispiele von Unternehmen, welche die Livestreaming-Plattform erfolgreich für die Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen genutzt haben.

Neben EM Cosmetic, Samsung und LG haben auch eine Reihe anderer Unternehmen in Deutschland Erfolg mit Twitch-Marketing gehabt. Dazu gehören Unternehmen aus einer Vielzahl von Branchen, wie Gaming, Mode und Technologie.

Mercedes Benz ft. Gronkh

Mercedes-Benz ging für eine erfolgreiche Twitch-Marketingkampagne eine Partnerschaft mit dem deutschen Streamer "Gronkh" ein, um sein neues Elektrofahrzeug, den EQC, vorzustellen. Gronkh belegt mit fast 5 Millionen den Platz 8 der erfolgreichsten Twitch Streamer in Deutschland. In dem Livestream zeigte Gronkh bei einer Testfahrt mit dem EQC und interagierte mit den Zuschauern, was zu einer äußerst ansprechenden und erfolgreichen Kampagne führte.

Gronkh

(Foto: eosAndy / Andreas Krupa)

Trymacs

(Bild: PR)

Red Bull ft. Trymacs

Ein weiteres Beispiel ist Red Bull. Red Bull nutzt seit mehreren Jahren Twitch, um für die eigene Produktpalette zu werben. Im Jahr 2020 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem deutschen Twitch-Streamer Trymacs ein, um eine Reihe von gesponserten Streams und Anzeigen auf Trymacs' Kanal zu veranstalten. Trymacs ist auf Platz 4 der erfolgreichsten Twitch Streamer in Deutschland und lockt pro Stream über 13.000 ZuschauerInnen an. Diese Zusammenarbeit hat erfolgreich das Engagement und die Markenbekanntheit bei Trymacs‘ Publikum gesteigert. Passenderweise setzt sich dieses größtenteils aus Spielern und Esport-Enthusiasten zusammen und spricht dadurch die richtige Zielgruppe für Energydrinks an.

About You ft. Rewinside

Der Online-Retailer hat 2022 zusammen mit dem Influencer Rewinside eine Kollektion angekündigt. Rewinside ist vor allem auf YouTube und Instagram erfolgreich. Der Influencer hat auf YouTube über 3 Millionen Follower und auf Instagram fast 2 Millionen, aber auch auf Twitch hat Rewinside treue Zuschauer und kann dort über 1,7 Mio Follower zählen. Die Kollektion des Modeshops sollte 24 Kleidungsstücke umfassen und wird durch die Zusammenarbeit mit Rewinside über verschiedene Plattformen des Influencers beworben.

Ein Schlüssel zum Erfolg dieser Kampagnen ist die Fähigkeit, die richtigen Twitch-StreamerInnen zu identifizieren und mit diesen auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten. So können Unternehmen das bestehende Publikum der StreamerInnen nutzen und ein hoch engagiertes und relevantes Publikum erreichen. Darüber hinaus ist es für Unternehmen wichtig, während der Live-Streams einzigartige und fesselnde Inhalte bereitzustellen, um das Interesse und Engagement der ZuschauerInnen aufrechtzuerhalten.

Die genannten Beispiele umfassen StreamerInnen, welche sich bereits auf den Plattformen durchgesetzt haben und eine große Anzahl an ZuschauerInnen mit Ihren Inhalten erreichen können, egal ob Produkt Placements im Stream oder partnerschaftliche Zusammenarbeit. Natürlich ist das nicht für alle Unternehmen möglich, da solche Kooperationen ein gewisses Budget benötigen. Glücklicherweise ist Twitch eine umfangreiche Plattform, die verschiedene Wege für Marken bietet, in den Kontakt mit ihrer Zielgruppe zu treten. Neben der Beauftragung einzelner Streamer im Sinne des klassischen Influencer-Marketings und der Produktplatzierung, gibt es auch Plattformen, wie streamboost, die es möglich machen, mit geringem Aufwand eine spezifische Zielgruppe mit mehreren hunderten von Mikro Influencern anzusprechen.

Die Zusammenarbeit mit tausenden von Mikro-Influencern auf Twitch kann für Marken mehrere Vorteile bieten. Mikro-Influencer sind Personen in sozialen Medien mit einem relativ kleinen, aber sehr engagierten Publikum. Sie gelten oft als authentischer und glaubwürdiger als größere Influencer, was dazu beitragen kann, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für eine Marke aufzubauen. Einer der Hauptvorteile der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ist das Potenzial, eine gezielte Zielgruppe mit individuellen Interessen und langjähriger Community-Bindung zu begeistern. Durch die Zusammenarbeit mit einer großen Anzahl von Mikro-Influencern kann eine Marke ein genauso großes Publikum erreichen, wie mit der Zusammenarbeit einzelner großen Influencern. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und -präsenz nachhaltig zu erhöhen, was letztlich zu mehr Verkäufen und Einnahmen führen kann.

Ein weiterer Vorteil der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ist das Potenzial für höhere Engagement-Raten. Da Mikro-Influencer ein kleineres und engagierteres Publikum haben, ist es wahrscheinlicher, dass sich ihre FollowerInnen intensiv mit ihren Inhalten beschäftigen. Dies kann zu mehr Likes, Kommentaren und Shares in den sozialen Medien führen, was wiederum dazu beitragen kann, dass mehr Besucher auf die Website oder die Social-Media-Seiten einer Marke gelangen.

Darüber hinaus kann die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern kostengünstiger sein als die mit größeren Influencern. Da Mikro-Influencer ein kleineres Publikum haben, sind sie möglicherweise bereit, mit einer Marke für ein geringeres Honorar oder für ein Produkt oder eine Dienstleistung im Gegenzug für die Präsenz zusammenzuarbeiten. Dies kann einer Marke helfen, ihr Budget weiter zu strecken und mehr Wert für ihre Marketingausgaben zu erhalten.

  • gebündelt haben Sie eine große Reichweite
  • enges und vertrautes Publikum
  • hohe Engagement-Raten
  • Vertrauen und Glaubwürdigkeit
  • kostengünstiger Alternative

Insgesamt hat sich Twitch-Marketing für Unternehmen, als erfolgreiches Ad-On in der Marketingstrategie erwiesen, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten und ihren Bekanntheitsgrad steigern wollen. Durch die Zusammenarbeit mit beliebten Twitch-Streamern und die Erstellung von ansprechenden Inhalten können Unternehmen die Plattform effektiv nutzen, um ihr Zielpublikum zu erreichen. Es wird deutlich, dass das Marketing auf Twitch eine effektive Möglichkeit für Marken sein kann, ihre Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen. Durch die Zusammenarbeit mit StreamerInnen und die Integration ihrer Produkte in die Inhalte der Streamer können Brands schnell ihre Markenbekanntheit, das Engagement und damit auch den Umsatz steigern. Für Ihre erste erfolgreiche und individuelle Twitch Kampagne mit InStream Ads kontaktieren Sie uns gerne mit dem nachfolgenden Kontaktformular oder schauen Sie direkt in unser Kampagnentool vorbei. Dort können Sie innerhalb weniger Minuten Ihre eigene Twitch Kampagne starten und behalten die volle Kostentransparenz und -Kontrolle – Keine versteckten Kosten!

4 Gründe, Twitch als Recruiting-Kanal zu nutzen!

4 Gründe, Twitch als Recruiting-Kanal zu nutzen!

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Über den Autor:

Merdan Dogan
Co-Founder, Head of Marketing

LinkedIn  | merdan@streamboost.de

Recruiting-Trends entwickeln sich ständig weiter, und es ist für Unternehmen wichtig, über die neuesten Methoden zur Suche nach qualifizierten Mitarbeitern auf dem Laufenden zu bleiben.

Aus einer LinkedIn-Analyse geht hervor, dass die gefragtesten Jobs aus der Ferne erledigt werden können. Die gleiche Analyse zeigt auf, dass in den nächsten fünf Jahren 150 Millionen neue Technologie-Arbeitsplätze geschaffen werden. Und wo finden Unternehmen heutzutage junge, Technologie-affine Menschen? Genau, auf Plattform wie Twitch und genau deshalb hat sich diese Plattform, als wertvolles Instrument für Personalverantwortliche erwiesen.

Twitch ist eine Live-Streaming-Videoplattform, die ursprünglich für Gamer entwickelt wurde, inzwischen aber ein breites Spektrum an Inhalten bietet, darunter Musik, Kunst und sogar Kochshows. Trotz seiner Ursprünge als Spieleplattform hat sich Twitch zu einer wertvollen Ressource für Unternehmen entwickelt, die auf der Suche nach Spitzenkräften sind. In Deutschland allein nutzen pro Monat über 4 Millionen Menschen Twitch, und mehr als die Hälfte der NutzerInnen ist zwischen 16 und 34 Jahre alt. Die NutzerInnen der Plattform verbringen durchschnittlich 96 Minuten am Tag auf dieser Plattform und erweisen sich als dadurch als besonders engagiertes und aufnahmefähiges Publikum.

Es ist also genau das richtige Unternehmen, um qualifizierte MitarbeiterInnen zu erreichen und eine einzigartige Arbeitgebermarke aufzubauen. Auf dem hart umkämpften Markt in Zeiten von Fachkräftemangel wird das Employer Branding stetig wichtiger.

Twitch als Plattform für Employer Branding und Recruiting

Mit den letzten Jahren haben sich selbstverständlich nicht nur die Recruiting-Trends verändert, sondern auch das Bewerbungsverhalten der Menschen. Gesellschaftliche Probleme und andere Aspekte werden zunehmend bewusster wahrgenommen und genauso achten potenzielle BewerberInnen auch vermehrt auf den Umgang mit Themen wie Vielfalt, Gleichberechtigung und soziales Engagement (Und nein, es ist hierfür nicht ausreichend, die Stellenausschreibung durchgehend zu gendern).

Es ist wichtig, dass der/die BewerberIn sich in einem Unternehmen gut aufgehoben fühlt. Das reicht von der Stellenausschreibung und dem Angebot flexibler Arbeitszeiten, Kinderbetreuungsmöglichkeiten, Maßnahmen für eine ausgewogene Work-Life-Balance bis hin zum Erstkontakt mit der HR-Abteilung und der Durchführung des Bewerbungsprozesses, Stichwort: Candidate Centricity. Auch wenn Sie in Ihrer Stellenausschreibung schreiben, dass Sie Vielfältigkeit unterstützen, wird der/ die BewerberIn sich für ein anderes Unternehmen entscheiden, wenn dieser sieht, dass Sie Stockfotos für Ihre Stellenausschreibungen nutzen oder ihr/ihm im Erstkontakt bei dem Bewerbungsgespräch keine Wertschätzung gegenüber gebracht wird.

  • Erreichen Sie ein hoch engagiertes Publikum

Twitch hat eine Vielzahl täglich aktiver NutzerInnen, von denen sich viele intensiv mit den Inhalten auf der Plattform beschäftigen. Sie können mit Twitch ein großes und aufmerksames Publikum potenzieller KandidatInnen erreichen.

  • Präsentieren Sie Ihre Unternehmenskultur

Auf Twitch können Sie neben den Stellenausschreibungen auch in Eigenregie Live-Videos von Veranstaltungen, Bürobesichtigungen und FAQs mit MitarbeiterInnen streamen, um potenziellen BewerberInnen einen authentischen Blick hinter die Kulissen zu ermöglichen.

  • Bauen Sie Beziehungen zu potenziellen Bewerbern auf

Nicht nur die Ansprache aktiver BewerberInnen ist wichtig, auch passive BewerberInnen sind interessant. Twitch ermöglicht die Interaktion zwischen Streamern und ihren Zuschauern in Echtzeit. Sie können über Twitch Beziehungen zu potenziellen Kandidaten aufbauen, indem Sie ihre Fragen beantworten und sich mit ihnen austauschen.

  • Ziehen Sie einen vielfältigen Kandidatenpool an

Twitch hat eine vielfältige Nutzerbasis mit Nutzern aus den unterschiedlichsten Bereichen und Branchen.  Sie erreichen einen vielfältigen Pool von Kandidaten, die Sie mit herkömmlichen Rekrutierungsmethoden vielleicht nicht erreicht hätten.

Insgesamt ist Twitch durch die Kombination aus großem Publikum, einzigartigen Funktionen und der Relevanz für aktuelle Rekrutierungstrends eine aufregende neue Möglichkeit für Unternehmen, auf persönliche und authentische Weise mit potenziellen MitarbeiterInnen in Kontakt zu treten. Durch die Präsentation Ihrer Unternehmenskultur, den Aufbau von Beziehungen zu potenziellen KandidatInnen und das Erreichen eines vielfältigen Publikums ist Twitch eine wertvolle Ergänzung für jede Recruiting-Strategie.

Mit streamboost haben Sie nicht nur einen Ansprechpartner für Ihre erste Twitch Recruiting Kampagne, sondern können im Anschluss, mithilfe unserer ExpertInnen oder auch selbstständig wichtige Einstellungen, wie Budget und Zielgruppen auswählen und bekommen einen transparenten Einblick in die Erfolgsstatistiken Ihrer Kampagnen. Zusätzlich ist es mit streamboost möglich, Ihre individuellen Job Ads zu gestalten und hochzuladen, um auch den visuellen Teil Ihrer Employer Brand zum Ausdruck zu bringen.

Besuchen Sie unsere Website für mehr Informationen oder schreiben Sie und direkt eine Nachricht über das nachfolgende Kontaktformular.

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