FAQ
Alle wichtigen Informationen auf einen Blick!
1. Allgemeine Infos über den Twitch-Markt
Spezialisierung: Twitch ist speziell für Live-Streaming entwickelt, besonders für Gaming und Lifestyle. YouTube bedient eine breitere Palette von gescripteten On Demand Videoinhalten.
Auf Twitch findet sich eine breite Palette an Live-Streaming-Inhalten, dominiert von Gaming-Übertragungen, die von Let's Plays bis zu E-Sport-Events reichen. Neben Gaming gibt es jedoch auch kreative Streams, in denen Künstler ihre Arbeit zeigen, Musiker live auftreten und Content Creator in den Bereichen Unterhaltung, Kochen oder Fitness aktiv sind.
Twitch-Streamer bauen oft eine engere Beziehung zu ihrer Zuschauerschaft auf, dank regelmäßiger Interaktion und dem Teilen persönlicher Erlebnisse in Echtzeit.
2. Zu erreichende Zielgruppe auf Twitch mittels streamboost Ads
Die Twitch-Community zeichnet sich durch eine überwiegend junge Zuschauerschaft aus, wobei 73% aller Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren alt sind, mit einer signifikanten männlichen Mehrheit (ca. 70%); gleichzeitig wächst jedoch der Anteil weiblicher Zuschauer, und die Plattform gewinnt an Diversität in Bezug auf Altersgruppen und Interessengebiete.
Die Twitch-Community gilt generell als sehr werbezugänglich, ca. 80% der Zuschauer sind generell offen gegenüber Werbeanzeigen und Markenpartnerschaften, welche ihren Lieblings-Streamer aktiv unterstützen und organisch, sowie nativ in den Live-Streaming-Content integriert werden.
Die Kaufbereitschaft der Twitch-Community variiert, wobei bestimmte Segmente, wie begeisterte Fans von Content Creators, tendenziell offen für Produkte und Dienstleistungen sind, die von ihren Lieblings-Streamern unterstützt werden. 64% der deutschen Twitch Community gab an, bereits ein Produkt gekauft zu haben, welches ihnen von einem Streamer empfohlen wurde.
Die Twitch Community zeichnet sich durch ein aktives Nutzungsverhalten aus, bei dem Zuschauer live mit Streamern interagieren, sich in Chats austauschen und eine vielfältige Palette von Live-Streaming-Inhalten, hauptsächlich im Gaming-Bereich, konsumieren. Durchschnittlich verbringt ein Twitch-Zuschauer täglich 102 Minuten mit dem Schauen der Streams. Auf Instagram sind es vergleichsweise nur knapp 23 Minuten pro Tag.
Besonders bei kleinen Streamern entwickelt sich oft eine intensive parasoziale Bindung, die Zuschauer durch regelmäßige Live-Interaktionen und persönlichen Austausch eine emotionale Verbindung zu den Streamern aufbauen, die weit über das reine Zuschauen hinausgeht und einer Art Freundschaft gleichzusetzen ist.
3. Die Wichtigkeit für Unternehmen, auf diesem Kanal vertreten zu sein
Es ist entscheidend für Unternehmen, auf Twitch präsent zu sein und Teil der jungen Generation zu werden, da die Plattform eine einzigartige Gelegenheit bietet, eine engagierte Zielgruppe durch Live-Streaming-Interaktionen und kreative Content-Formate nachhaltig zu erreichen, was zu authentischen Markenverbindungen und potenziellen Kundenloyalitäten führen kann.
Unternehmen können sich auf Twitch differenzieren, indem sie gezielt Werbung schalten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen in Live-Streams zu integrieren und so eine direkte, authentische Zielgruppenansprache zu ermöglichen, was zu einer effektiven Markenpräsenz führen kann. Da der Twitch-Markt für viele Unternehmen noch im Verborgenen liegt, profitieren Brand von einer Pole Position in ihrer Branche.
Nachhaltige und zukunftsträchtige Werbekommunikation von Marken auf Twitch kann durch die Integration von authentischen, interaktiven Werbeformen in Live-Streams sowie durch Zusammenarbeit mit Streamern erreicht werden, um eine langfristige, engagierte Community-Verbindung aufzubauen und die junge Gen Z&Y auf Augenhöhe zu erreichen.
Der First-Mover-Effekt auf Twitch kann für Unternehmen vorteilhaft sein, da sie durch frühes Engagement die Möglichkeit haben, eine einzigartige Markenpräsenz aufzubauen, eine loyale Zuschauerschaft zu gewinnen und potenziell einen Wettbewerbsvorteil auf einer aufstrebenden Plattform zu sichern.
4. Twitch für die Mitarbeitergewinnung nutzen
Twitch als Plattform ermöglicht erfolgreiches Employer Branding, indem Unternehmen gezielt in Live-Streams werben, um authentische Einblicke in die Arbeitskultur zu bieten, potenzielle Talente anzusprechen und eine positive Markenwahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber zu fördern.
Twitch ermöglicht es Unternehmen, insbesondere in MINT-Berufen, erfolgreiches Recruiting zu betreiben, indem sie zielgerichtet ihre Stellenangebote präsentieren und durch kreative Werbeformate eine technologieaffine Zielgruppe direkt ansprechen und zu einer Bewerbung bewegen können.
5. Alles, was du über Streamer wissen musst
Mikro
1-50 durchschnittliche Live Zuschauer pro Stream
Medium
50-500 durchschnittliche Live Zuschauer pro Stream
Makro
ab 500 durchschnittliche Live Zuschauer pro Stream
- Breitere Zielgruppenabdeckung: Ansprache diverser Zuschauersegmente durch Vielfalt kleiner Streamer.
- Kosteneffizienz: Geringere Kosten pro Engagement im Vergleich zu teuren Deals mit großen Streamern.
- Authentische Interaktionen: Kleinere Streamer pflegen oft persönliche Beziehungen zu ihrer Community, freundschaftliches Verhältnis..
- Geringeres Risiko: Falls ein kleiner Streamer doch mal einen Shitstorm auslösen sollte, ist die Reichweite und das damit verbundene mediale Echo verschwindend gering bis nicht existent. Ein großer Streamer mit bspw. 10.000 Live-Zuschauern stellt hier ein deutlich größeres Risiko dar, vor allem für den Ruf der beworbenen Brand. Daher benötigt dieser ein ausführlicheres Onboarding.
- Geografisches Targeting: Geografische Korrelation zwischen Zuschauern und kleinen Streamern, da Zuschauer oft aus dem persönlichen oder regionalen Umfeld des Streamers stammen, was die lokale Markenbindung stärkt.
- Exklusivitäts Gefühl: Kleinere Streamer können Werbebotschaften so vermitteln, dass sie exklusiver und persönlicher erscheinen, was die Markenbindung stärken kann.
- Schnelle Anpassungsfähigkeit: Bei negativem Feedback oder schlechter Performance ist es einfacher, Strategien bei einzelnen kleinen Streamern anzupassen oder zu beenden, ohne langfristige Verträge zu brechen.
6. Streamboost Ads spezifische Fragen
streamboost arbeitet direkt mit Streamern zusammen und integriert Werbeanzeigen organisch in den passenden Content. Streamer werden von streamboost aktiv betreut und intensiv geschult sowie aufgegleist. Für Werbekampagnen gibt es bei streamboost kein Mindestbudget oder Mindestlaufzeit. Marken werden als Sponsor des Streams und Unterstützer ihres Lieblings-Creators wahrgenommen.
Amazon (Twitch) platziert die Werbeanzeigen in Form von Videos hauptsächlich in Form von Pre-Roll & Mid-Roll Ads. (Werbevideos, welche den Livestream in Vollbild unterbrechen und zufallsbasiert auftauchen. Darauf haben die Streamer sowie die Zuschauer keinen Einfluss.
Mehr dazu hier.
Display Ads:
- 300 x 250 Pixel
- JPEG/PNG/GIF
- Dateigröße: max. 1,5 MB
- Anzahl an Ads Bannern: 1-3 (Carousel Rotation alle 3 Minuten)
- Aufbau einer Journey möglich
- QR-Codes möglich für zusätzliches High Engagement
- Ausreichend große Schrift und Logo-Größe verwenden
- Nicht klickbar
Chat Ads:
- 300 x 250 Pixel
- JPEG/PNG
- Dateigröße: max. 1,5 MB
- Anzahl an Ads Bannern: 1
- Call to Action empfohlen: z.B. “Klick hier für mehr Infos”
- Klickbar
Click Ads:
- 150 Textzeichen inkl. Link
- Klickbar
Direkt Sponsorings mit ausgewählten großen Makro-Streamern:
Bringe deine Marke individuell und kreativ auf die Leinwand der großen Streamer-Stars. Buche gezielte Twitch Streamer und werbe über klassische Ads Platzierung hinaus. Darunter die Live-Vorstellung deiner Marke und spielerische Darstellung.
Events und Messen:
Sei ein Teil der größten Messen und Events rund ums Gaming, Esport oder die Influencer-Welt. Wir bieten ausgewählten Brands die Möglichkeiten, hautnah mit dabei zu sein und in Form eines Sponsorings ein Teil des Events zu werden. Bsp.: Als Sponsor auf der Gamescom 2024 auf dem streamboost-Stand.
Semantische Analyse:
Erfahre, wie deine Marke oder Produkt in der Community wahrgenommen wird und erhalte wertvolle Einblicke über die Performance deiner Kampagne mittels einer semantischen Analyse.
Mikro-/Medium-Streamer:
Bei den klassischen Ads-Kampagnen nutzen wir aus über 12.000 Streamern genau die zu deiner Zielgruppe und Kampagneneinstellungen passenden Streamern aus, sodass deine Ads genau bei den richtigen Zuschauern angezeigt werden. Kleine Streamer verfügen über eine besonders enge Verbindung zu ihren Communities und lassen deine Marke besonders effektiv hervorheben. Je nach Kampagnenvolumen bewerben mehrere hundert Streamer deine Kampagne gleichzeitig.
Makro-Streamer:
Neben unseren klassischen Ads hast du die Möglichkeit, selbst ausgewählte große Streamer für individuelle Sponsorings und kreative Influencer-Kampagnen zu buchen. Details können mit dem Kampagnenmanagement von streamboost abgesprochen und eine gemeinsame Streamer-Auswahl getätigt werden.
Dadurch, dass unsere Abrechnungspreise nach TKP und CPC fix sind, kannst du deine Kampagnen-Reichweite im Vorfeld problemlos skalieren und buchen. Je nach Höhe der gewünschten Reichweite werden entsprechend viele Streamer der Kampagne zugeteilt. Tägliche Optimierungen dieses Prozesses ermöglichen, dass deine gebuchte Reichweite mit entsprechender Intensität und Verteilung am Ende der Laufzeit gezielt erreicht werden kann.
Ein Mindestbudget gibt es bei uns nicht! Du allein bestimmst die Höhe deiner Ads Kampagnen. Abgerechnet wird bei uns nur für tatsächliche erzielte Reichweite, nach den folgenden Formaten:
Display Ads:
Abrechnung nach TKP (Tausend erreichte In Stream Ad-Impressionen): 10€ JPEG/PNG & 20€ GIF
Chat Ads:
Abrechnung nach CPC (Klick auf den Link): 0,80€
Click Ads: Abrechnung nach CPC (Klick auf den Banner unter dem Stream): 0,80€
Preise unserer zusätzlichen Services (6.4) sind abhängig vom Umfang der Leistung und können gerne angefragt werden.
Sowohl TKP- als auch CPC-Abrechnungen sind fix und werden immer in derselben Höhe abgerechnet.
Ja, bei jeder Kampagne hast du die Möglichkeit aktiv auszuwählen, welche Streaming- und Spiele-Kategorien samt Geschlechter- und Altersstruktur du gezielt bespielen möchtest, und welche du ausschließen möchtest, weil sie beispielsweise nicht zur Brand passen.
Das Werbebudget kann nach eigenem Ermessen prozentual auf Display- und Klick-Ads aufgeteilt werden und ergibt sich demnach aus dem ausgewählten Verhältnis. Wichtig: Maximal 40% des Werbebudgets pro Ads-Kampagne kann für klickbare Elemente eingestellt werden.
Ja, über dein Dashboard hast du jederzeit die Möglichkeit, Kampagnen zu pausieren und wieder zu starten. Das Kampagnenbudget wird in dieser Zeit nicht weiter verbraucht.
Ja, du hast jederzeit die Möglichkeit, neue Werbebanner in deine laufende Kampagne hochzuladen und bestehende Banner nach Belieben auszutauschen.
Ja, streamboost Ads sind 100% AdBlock-geschützt und können von den Zuschauern nicht umgangen werden. Das gilt für alle unsere Werbeformate.
Die Laufzeit deiner Ads-Kampagnen bestimmst du selber. Deine Werbeanzeige richtet sich an die von dir gebuchte Reichweite und verschwindet erst dann, wenn das tägliche Tageskontingent an Klicks und Ad Impressions verbraucht wurde. Am nächsten Tag wieder standardmäßig angezeigt.
Nein, die Streamer deiner Kampagne sind nicht verpflichtet, aktiv über deine Marke oder die Werbung zu sprechen. Allerdings werden unsere Streamer performance-basiert vergütet und in der richtigen Ansprache ihrer Community geschult. Demnach ist das Interesse an aktiver und authentischer Markenbewerbung bei unseren Creatorn tendenziell sehr hoch.
Ja, über dein Dashboard kannst du jederzeit beliebig viele Ads-Kampagnen schalten und dein Gesamtbudget nach eigenem Ermessen aufteilen. So kannst du problemlos verschiedene Zielgruppen targetieren, Ads Banner durchwechseln und/oder Landingpages testen.