7 Vorteile von Werbung auf Twitch!
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1. Twitch als stetig wachsende Trend-Plattform
Egal, ob du Twitch bereits als Marketingkanal nutzen oder nicht, eines ist nicht zu übersehen, und zwar die starke Entwicklung der Livestreaming-Plattform in den letzten Jahren. In diesem Blogartikel, möchten wir dir kurz und knapp zeigen, was Twitch in den letzten sechs Jahren für eine bemerkenswerte Entwicklung hingelegt hat. Hierfür haben wir wissenswerte Daten und Fakten aufbereitet und zusammengefasst. In der nachfolgenden Tabelle findest du wichtige Kennzahlen, angefangen von den beliebtesten Trends, bis hin zur Entwicklung der Live-Streaming Plattformen und deren User.
| Juli 2016 | Juli 2022 | |
| Peak Views | 1.453.743 | 4.500.502 |
| Avg. Viewer | 600.715 | 2.553.561 |
| Channels Peak | 27.522 | 133.741 |
| Channels Avg. | 18.030 | 94.546 |
| Hours Watched | 446.331.825 | 1.897.296.092 |
| Hours Streamed | 13.396.486 | 70.248.404 |
2. Bekannte Marken gehen live!
Was haben Marken wie Porsche, Pepsi Co, EA Sports, die Luxusmarke Burberry oder auch ALDI und Peek & Cloppenburg gemeinsam? Sie alle haben das Potenzial von Werbung auf Twitch als “Early Bird” entdeckt und haben die Plattform in ihre Marketing Strategie erfolgreich aufgenommen. Burberry hat sich 2020 bereits als erste Luxusmarke dafür entschieden, ihre Fashion Show auch auf Twitch zu übertragen (https://www.burberryplc.com/en/news/corporate/2020/burberry-is-first-luxury-brand-to-partner-with-twitch-to-livestr.html), Peek und Cloppenburg nutzt das Livestreaming für Live-Shopping Events, Fashion Tipps und der Präsentation neuer Trends (https://www.peek-cloppenburg.de/live-shopping/). Die Supermarktkette ALDI nutzt Twitch, um sich als Sponsor und Unterstützer der Gaming-Branche zu positionieren und betreut dabei sogar einen eigenen Gaming-Kanal. (https://www.twitch.tv/aldi_gaming_tv/about). Alle Marken haben bewiesen, wie wichtig es ist, sich im schnell wachsenden digitalen Zeitalter auch außerhalb der eigenen Branche durchzusetzen und zu wissen, dass das Werbepotential der Livestreaming-Welt auch in Zukunft von großer Bedeutung sein wird.
3. Eine besonders kaufkräftige Zielgruppe
In Deutschland schauen fast 4 Millionen Menschen regelmäßig Livestreams. Das sind ca. 6,85% der gesamt Nutzer*Innen auf Twitch, womit sich Deutschland auf Platz zwei der meisten Nutzer*innen befindet, hinter den USA mit 21,96% der Nutzer*innen, aber vor Korea (4,64%), Russland (4,07%) und Kanada mit (4,06%)
Besonders für Unternehmen mit einem Fokus auf die jungen Zielgruppen ist der deutsche Twitch Markt ein Must-have. 73% aller Twitch Nutzer*Innen sind unter 35 Jahre alt. Darunter sind 41% zwischen 16–24 Jahren und 32% im Alter von 25 bis 34.
(https://influencermarketinghub.com/twitch-stats).
Dazu kommt, dass diese Zielgruppe nicht nur kaufkräftig ist, sondern den Streamer*Innen auch genug Vertrauen schenken, um auf deren Empfehlung und Placements, Produkte und Marken zu unterstützen. Eine besonders interessante Statistik zeigt, dass 64% der Twitch Zuschauer bereits Produkte, die in Twitch-Streams als Werbung zu sehen waren, gekauft haben.(https://tincanhello.ch/blog/twitch-marketing). Die hohe Nachfrage von Unternehmen, genau diesen Kommunikationskanal erfolgreich zu nutzen, wird anhand solcher Statistiken ersichtlich.
4. Authentischer Content
Content ist King! Und genau dieser authentische Content ist für Livestreaming Plattformen von großer Bedeutung. Zuschauer*Innen sehnen sich nach "echtem" Content und der ehrlichen Meinungen der Streamer*Innen. Dabei wird vor keinem Themenbereich Halt gemacht. Ob Gaming, Just-Chatting oder Märchenstunde, es gibt für jeden Themenbereich ein treues Publikum. Durch die Veränderung der thematischen Vielfalt hat natürlich auch die demografische Verteilung der Livestream Zuschauer einen nennenswerten Wandel hingelegt. Obwohl es zu Beginn fast ausschließlich männliche Nutzer auf die Livestreaming-Plattform getrieben haben, sind heute schon 35% der Nutzer*Innen weiblich – Tendenz steigend (https://www.businessofapps.com/data/twitch-statistics/).
Durch diese zunehmende Diversität wird auch das Werben auf der Plattform immer breiter und macht Twitch zu einem der reichweitenstärksten Social Media Kanäle für authentisches Marketing. Erfahre im nächsten Abschnitt mehr über die User Experience, um zu verstehen, wie du als Marketer*In diesen Kanal perfekt beherrschen kannst.
5. Einzigartige User Experience
Nach offiziellen Zahlen zufolge verbringt ein*e Nutzer*In um die 95 Minuten am Tag auf der Livestreaming-Plattform. Das ist mehr als ein durchschnittlicher Nutzer auf Instagram verbringt. Dort hält sich nach deren geteilten Zahlen ein Nutzer durchschnittlich 32 Minuten am Tag auf, auf YouTube sind es um die 40 Minuten am Tag.
Schaut man sich die Zahlen genauer an, wird schnell deutlich, wie stark die Bindung zwischen den Streamern und dessen Zuschauer*innen einen positiven Einfluss auf das Konsumverhalten zahlreicher Zuschauer hat. Während der Streams wird zusammen gegamed, gekocht, Sport gemacht oder über verschiedene Themen ausgetauscht. Das Besondere an der Plattform ist dementsprechend das vertrauensvolle Verhältnis zwischen Streamer*innen und Zuschauer*innen, die viel Zeit miteinander verbringen. Durch den integrierten Livechat wird zudem ein richtiger Austausch ermöglicht. Dies ist bei Instagram zwar auch teilweise möglich, aber auf Instagram, YouTube und in anderen sozialen Netzwerken entsteht der Diskurs nicht live, sondern erst nach der Veröffentlichung und ermöglicht kaum richtige Unterhaltungen zwischen den beiden Nutzern. (https://techjury.net/blog/time-spent-on-social-media/).
6. Die richtigen Influencer für Ihre Botschaft!
Wie genau passt der Content auf mein Unternehmen?
Obwohl Twitch als Livestream Plattform für Gaming bekannt geworden ist und damit die Zielgruppe anfänglich eher männlich war. Ist es bemerkenswert, dass im Jahr 2020 -2022 die meist geschaute Kategorie, Just-Chatting ist. Ein Format, in dem die Influencer mit Ihren Zuschauern über verschiedenste Themen sprechen und sich einander Entertainen. Mit durchschnittlich 277.951 Zuschauer*Innen haben die meisten Zuschauer*Innen den Austausch mit dem Idol oder dem/ der Streamer*In am meisten genossen. Die Kanäle von Just Chatting wurden im Jahr 2021 38.697.240 Stunden gestreamt und 3.020.771.657 Stunden gesehen. In der Spitze hatten sie 2.787.896 Zuschauer. Videospiele, Musik, Sport, Talkshows, gemeinsames Kochen oder In Real Life Broadcaster, in denen die Streamer*innen alltägliche Momente festhalten, um diese mit den Zuschauer*innen zu teilen, sind die beliebtesten Kategorien auf der Plattform.
Die Zuschauer*innen haben bei dem breiten Spektrum die Möglichkeit ausschließlich die Inhalte zu konsumieren auf die sie aktuell Lust haben und entscheiden sich so immer bewusst für bestimmte Livestreams. Somit haben Sie als Unternehmen die Möglichkeit zu jeder Zeit die richtige Zielgruppe anzusprechen und Ihren Absatz und Bekanntheit qualitativ zu steigern, mit der Möglichkeit neue Stammkund*Innen zu generieren.
7. Werbeplatzierungen auf verschiedenen Wegen
Twitch bringt als Livestreaming Plattform nicht nur die Vorteile, dass du deine Zielgruppe nachhaltig erreichen kannst, sondern auch die Möglichkeiten kreative Werbekampagnen wirkungsvoll umzusetzen. Von eigenen Livestreaming-Events über Produktplatzierungen, Produkttests oder Giveaways, gibt es noch unzählige weitere Möglichkeiten die Plattform für deine Werbezwecke zu nutzen, wie z.B das platzieren von Ads in die Videos.
Für Echtzeit Ad-Placements in den Livestreams bietet unser über 3 Jahre lang entwickeltes self-serivce Kampagnentool eine super Möglichkeit, Werbung auf Twitch gezielt zu schalten. Als Unternehmen kannst du im Handumdrehen eigenständige Ad-Kampagnen schalten und Werbeanzeigen in tausenden Twitch Streams gleichzeitig integrieren. Dabei wählst du aus wen du erreichen möchtest, in welchen Spiele und Kategorien die Werbung angezeigt werden soll, sowie das Budget und die Laufzeit. Anschließend werden aus über 5.000 deutschen Streamern automatisiert, genau die richtigen mit deiner Ad-Kampagne verbunden. In unserem modernen Dashboard hast du zudem alle wichtigen Kennzahlen auf einem Blick und die vollständige Kontrolle über dein Werbebudget. Die verbaute künstliche Intelligenz sorgt zusätzlich dafür, dass die Streamer*Innen deine Kampagne korrekt in die Streams einbinden und die Anzeigen ohne Unterbrechung bei tausenden Streams gleichzeitig eingebunden werden.
Der Vorteil bei streamboost ist, dass der Livestream trotz Ad Platzierungen nicht unterbrochen wird und die Zuschauer*innen von der Werbung nicht „verscheucht“ werden. Deine Anzeigen werden während der Streams in die Videos und als Stream Panel integriert und die Zuschauer können nun deine Marke als neuen Sponsor verknüpfen. Positionier dich noch heute als authentisches Unternehmen und nutze deine Wettbewerbsvorteile – schauen dir direkt deine Möglichkeiten mit dem Kampagnentool von streamboost an.
Hier kommst du direkt zu einem Überblick deiner Werbemöglichkeiten mit streamboost Ads.
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