Die digitale Welt bewegt sich in rasender Geschwindigkeit, und die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer wird immer knapper. Dies gilt insbesondere für die Gen-Z- und Y, die auf Twitch über 70% der Zuschauer ausmachen. Es ist daher entscheidend zu verstehen, wie Werbung in den Köpfen dieser Zielgruppe landet und welche Konzepte dabei eine Schlüsselrolle spielen.

Die meisten Twitch-Zuschauer sind tief in das Geschehen auf der Plattform eingetaucht, sei es in einem Live-Stream ihres Lieblings-Streamers oder in einem intensiven Gaming-Erlebnis. Diese Immersion ist ein wesentlicher Faktor, der die Wahrnehmung von Werbung beeinflusst. Wenn Werbung in dieser Umgebung auftaucht, muss sie eine Hürde überwinden, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.

Twitch-Werbung muss daher visuell ansprechend sein, um aus der Flut von Inhalten hervorzustechen. Kreativität und Humor sind dabei die besten Verbündeten. Eine witzige oder ungewöhnliche Werbeanzeige wird sicherlich die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Diese Generationen schätzen es, wenn Marken sich trauen, aus der Reihe zu tanzen und nicht mit langweiligen, standardisierten Anzeigen daherzukommen.

Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg ist die Relevanz. Wenn die beworbene Nachricht zu den Interessen der Zuschauer passt, steigt die Wahrscheinlichkeit erheblich, dass sie wahrgenommen wird. Marken sollten sich in die Zielgruppe hineinversetzen und verstehen, was Gen Z und Y anspricht. Auf Twitch sind dies oft Gaming, Technologie, Popkultur und Online-Communities. Werbung sollte sich organisch in diese Interessen einfügen und dabei dennoch authentisch bleiben.

Die heutige junge Zielgruppe ist einer ständigen Werbeüberflutung ausgesetzt. Traditionelle Werbeformen haben oft nicht mehr die gewünschte Wirkung, da viele junge Menschen Ad-Blocker verwenden, um sich vor aufdringlichen Anzeigen zu schützen. Dies stellt Werbetreibende vor die Herausforderung, innovative und effektive Wege zu finden, um ihre Zielgruppe dennoch zu erreichen. Authentizität ist ebenfalls ein entscheidender Faktor für Generation Z und Y. Sie suchen nach Marken, die ihre Werte teilen und echte Verbindungen aufbauen. Wenn ein Streamer ein Produkt oder eine Marke authentisch unterstützt, wirkt sich dies positiv auf die Wahrnehmung der Zielgruppe aus. Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit steigen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Zuschauer sich für das beworbene Produkt interessieren und es auch ausprobieren möchten.

Um effektives Employer Branding zu betreiben, ist es entscheidend, die Werte und Bedürfnisse von Generation Z und Y zu verstehen. Die jungen Generationen legen großen Wert auf Aspekte wie Work-Life-Balance, soziales Engagement, Diversität und Inklusion sowie persönliche Entwicklungsmöglichkeiten. Sie suchen nach Arbeitgebern, die ihre Werte teilen und ein unterstützendes und inspirierendes Arbeitsumfeld bieten. Unternehmen sollten diese Werte in ihren Unternehmenswerten und -kulturen reflektieren und dies auch in ihrer Employer Branding-Strategie kommunizieren.

Gleichzeitig gibt es auch No-Gos, die potenzielle Bewerber abschrecken können. Dazu gehören beispielsweise fehlende Flexibilität, mangelnde Transparenz oder ein rückständiges Arbeitsumfeld. Um junge Talente anzuziehen, ist es wichtig, diese No-Gos zu vermeiden und ein Arbeitsumfeld zu schaffen, das den Bedürfnissen von Generation Z und Y gerecht wird. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, eine positive Arbeitgebermarke aufzubauen und ihre Unternehmenskultur aktiv zu kommunizieren.

Interaktivität und Videoformate

Twitch konzentriert sich auf Livestreaming und setzt diesen Mittelpunkt nur zu gut um. Twitch konzentriert sich dabei stark auf die Interaktion zwischen StreamerInnen und ZuschauerInnen, mit eingebauter Chatfunktion und der Möglichkeit, Emotes und andere interaktive Elemente zu verwenden. Das Besondere bei der dieser intensiven Interaktion ist die Beziehung zwischen StreamerInnen und ZuschauerInnen. Es ermöglicht vielmehr eine parasoziale Beziehung untereinander aufzubauen, die vom Vertrauen eine Art Freundschaft für die Teilhabenden bedeutet. Auf Werbezwecke bezogen, ist dies ein großer Vorteil. Die ZuschauerInnen folgen den Empfehlungen von den StreamerInnen oder eben auch FreundInnen eher, als von InfluencerInnen auf beispielsweise Instagram oder YouTube. Die Livestreaming-Funktion von YouTube ist weniger interaktiv und konzentriert sich mehr auf das Video selbst. YouTube hingegen ermöglicht sowohl Live- als auch vorab aufgezeichnete Videos, was die Plattform für Content-Ersteller vielseitiger macht.