Zukunftsausblick "Twitch": Unsere Prognosen und Chancen
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Als eine der am schnellsten wachsenden und einflussreichsten Social-Media-Plattformen hat sich Twitch zu einem wichtigen Ziel für GamerInnen, E-Sports-Fans und Content-Ersteller aller Art entwickelt. Mit weltweit über 7 Millionen monatlich aktiven StreamernInnen in 2022 und über 2 Millionen täglich aktiven ZuschauerInnen bietet Twitch ein riesiges und hoch engagiertes Publikum, das für Marken, die ihre Zielkunden erreichen und mit ihnen in Kontakt treten möchten, eine Fülle von Möglichkeiten bietet.
Twitch ist keine statische Plattform, sondern entwickelt sich ständig weiter und führt neue Funktionen, Werbeformate und Inhaltskategorien ein, was bedeutet, dass sich auch die Landschaft des Twitch-Marketings ständig verändert. In diesem Beitrag werden wir euch einige der Prognosen und Chancen, die die Zukunft des Twitch-Marketings aus unserer Sicht prägen werden, vorstellen. Dazu zeigen wir auf, wie Marken diese nutzen können, um auf dieser spannenden und dynamischen Plattform erfolgreich zu sein.
1. Der weitere Aufstieg von E-Sports und spiel-bezogenen Inhalten
E-Sports und Gaming-bezogene Inhalte waren schon immer das Herzstück der Plattform, und dieser Trend wird sich voraussichtlich auch in Zukunft fortsetzen. Insbesondere der E-Sport hat in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt. Die großen Turniere und Ligen ziehen Millionen von ZuschauerInnen an und werden von großen Marken gesponsert. Von 2020 bis 2021 ist die Zuschauerzahl von E-Sport-Events bereits um rund 12,4 % von 435,7 Millionen auf rund 489,5 Millionen Menschen weltweit gestiegen. Bis 2025 wird prognostiziert, dass diese Zahl auf über 641 Millionen ZuschauerInnen steigen wird.
Für Marken bietet der Aufstieg des E-Sports eine große Chance, ein leidenschaftliches und engagiertes Publikum zu erreichen und anzusprechen. Das Sponsoring von E-Sports-Events, die Entwicklung von Kampagnen zum Thema Gaming und die Zusammenarbeit mit beliebten Streamern und Teams sind nur einige der Möglichkeiten, wie Marken diesen Trend nutzen und ihre Präsenz auf Twitch ausbauen können. Ebenso hilfreich ist die Wandlung von Twitch zur Cross-Promotion mit traditionellen Medienunternehmen. In der Vergangenheit wurden dafür schon Partnerschaften mit Fernsehsendern oder Filmunternehmen eingegangen. In Zukunft werden sich diese Partnerschaften vermutlich vermehren, da die Medienunternehmen zunehmend erkennen, dass Twitch eine wertvolle Plattform für die Verbreitung ihrer Inhalte und die Erreichung einer jüngeren Zielgruppe ist.
2. Das Aufkommen neuer Werbeformate und -funktionen
Twitch ist für die Kreativität und Innovation in Sachen Werbung bekannt, und dies wird sich voraussichtlich auch in Zukunft fortsetzen, wenn die Plattform neue Werbeformate und -funktionen einführt. In der Vergangenheit wurde dabei eher auf Werbung und Sponsoring als Monetarisierungformen gesetzt. In Zukunft werden wir auf der Plattform vermutlich eine Auswahl von verschiedenen Subskriptionsmodellen oder In-Stream Käufe erleben. Gesponserte Streams ermöglichen es Marken beispielsweise, mit StreamerInnen zusammenzuarbeiten und ihre Produkte oder Dienstleistungen in den Inhalten der StreamerInnen zu präsentieren. Währenddessen ermöglichen Marken-Emotes es Marken, benutzerdefinierte Emotes zu erstellen, die von den ZuschauerInnen im Chat verwendet werden können. Auch interaktive Anzeigen werden immer beliebter. So können Marken Anzeigen erstellen, mit denen die Zuschauer in Echtzeit interagieren können, z. B. ein Minispiel spielen oder ein Quiz beantworten. Diese neuen Anzeigenformate und Funktionen bieten Marken mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppe auf kreative und innovative Weise zu erreichen und anzusprechen.
3. Der Einfluss von neuen Technologien
KI und Automatisierung verändern die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren und es erreichen. Personalisierte Empfehlungen ermöglichen es beispielsweise, Streams und Inhalte zu empfehlen, die auf die Interessen und Vorlieben jedes Nutzers zugeschnitten sind, während Echtzeitübersetzungen es ZuschauerInnen aus verschiedenen Regionen ermöglichen, Streams in ihrer eigenen Sprache zu verstehen und daran teilzunehmen. KI und Automatisierung werden auch zur Moderation von Chats und zur Durchsetzung von Community-Richtlinien eingesetzt, was dazu beitragen kann, ein positiveres und freundlicheres Umfeld für ZuschauerInnen und StreamerInnen zu schaffen. Diese Technologien können das Nutzererlebnis auf Twitch verbessern und Marken neue Möglichkeiten bieten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Ebenfalls ein wichtiges Zukunftsthema in Zeiten von Decentraland, Metaverse und Virtual- bzw. Augmented Reality ist die Integration neuer Technologien auf der Livestream Plattform. In Zukunft wird dies ein immersives Erlebnis bieten und ZuschauerInnen die Möglichkeit geben, Streams noch intensiver und interaktiver zu erleben. Marken im Gegensatz eröffnet es neue Möglichkeiten für Werbekampagnen und Sponsoring-Deals.
1. Interaktive Werbekampagnen
Eine Chance für Marken besteht darin, interaktive Werbekampagnen auf Twitch zu entwickeln, wie zum Beispiel kleine Minigames. Durch die Einbeziehung der ZuschauerInnen in die Werbung oder den Einsatz von Gamifizierungselementen kann die Markenbindung gestärkt werden und die Werbewirkung verbessert werden.
2. Expansion in internationale Märkte
Twitch hat in der Vergangenheit hauptsächlich in den USA und in Europa Fuß gefasst, aber in Zukunft besteht die Chance, dass die Plattform in internationale Märkte expandiert und so eine noch größere Zielgruppe erreicht. Dies eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen auf internationaler Ebene auszurichten und somit ihre Reichweite zu erhöhen.
3. Erreichung einer breiten, engagierten Zielgruppe
Eine weitere Chance durch die Diversifizierung des Inhaltsangebots, zeigt sich für Marken um eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Die Erweiterung des Angebots auf Musik, kreative Inhalte und andere Formen der Unterhaltung bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen gezielter auf bestimmte Zielgruppen auszurichten und somit eine höhere Werbewirkung zu erzielen.
4. Nutzung von Influencer-Marketing
Die Livestreaming Plattform bietet Marken auch die Möglichkeit, Influencer-Marketing zu nutzen, indem sie Partnerschaften mit erfolgreichen Twitch-Streamern eingehen oder automatisierte InStream Ads bei tausenden StreamerInnen platzieren. Dies ermöglicht es Marken, ihre Produkte und Dienstleistungen auf authentische Art und Weise direkt einer großen und engagierten Zuschauergruppe vorzustellen.
Es lässt sich also festhalten, dass die Zukunft des Twitch-Marketings voller Möglichkeiten und Chancen für Marken ist, die bereit sind, sich auf die dynamische und innovative Kultur der Plattform einzulassen. Indem sie mit den Trends und Entwicklungen, die die Zukunft prägen, auf dem Laufenden bleiben und offen für neue Werbeformate, Funktionen und Technologien sind, können Marken auf dieser spannenden und einflussreichen Plattform erfolgreich sein. Es ist also ein guter Zeitpunkt für die Marken, sich Gedanken über Twitch-Marketing zu machen und ihre Strategien entsprechend zu planen, um das Beste daraus zu machen.