Employer Branding auf Twitch
Wie Lufthansa Technik die Gen Z für technische Berufe begeistert.
Die Challenge im Employer Branding!
Die Lufthansa Technik steht wie viele andere Unternehmen vor einer großen Herausforderung: dem zunehmenden Fachkräftemangel. Um offene Stellen im technischen Bereich erfolgreich zu besetzen, reicht es nicht mehr aus, nur auf traditionelle Recruiting-Kanäle zu setzen.
Es gilt, neue, innovative Wege zu finden, um potenzielle Bewerber:innen dort zu erreichen, wo sie sich in ihrer Freizeit aufhalten und wo sie offen für neue berufliche Perspektiven sind.
Die Lösung: Twitch als neuen Channel!
Twitch bietet als weltweit führende Live-Streaming-Plattform genau das Umfeld, das für modernes Employer Branding benötigt wird. Hier versammelt sich eine junge, technikaffine und engagierte Community.
Die Plattform ermöglicht es der Lufthansa Technik, ihre Arbeitgebermarke authentisch und nah zu präsentieren.
Gesuchte Berufsbilder
Die Kampagne fokussierte sich auf die Besetzung spezifischer technischer Positionen und Ausbildungsplätze bei der Lufthansa Technik:
Targeting & Ad Placements
Die Kampagne setzte auf präzises, AI-based Targeting und wurde gezielt in über 1.500 Twitch Streams ausgespielt. In Echtzeit wurde der optimale Moment im passenden Umfeld identifiziert, und die Anzeigen automatisiert ausgespielt.
Display Ads und Chat Ads wurden parallel ausgespielt und nahtlos in die Streams integriert. Durch die Platzierung konnten die Werbemittel genau im richtigen Moment erscheinen und so eine besonders hohe Sichtbarkeit und Interaktion erzielen.
Native Ads in über 1.500 Livestreams
Display Banner (Im Livestream)
Drei Display Banner in Rotation für kontinuierliche Markenpräsenz. Fokus auf Awareness und Brand Recall in den Top Gaming-Kategorien.
Top performende Chat Ads (Im Livechat)
Authentische Chat-Nachrichten mit Gaming-Jargon – Performance-Uebersicht:
| Chat Ad | Impressions | Klicks | CTR | Performance |
|---|---|---|---|---|
| Dein Skill Tree braucht ein Upgrade? Werde Elektroniker:in... | 245.890 | 12.450 | 5,07% | ↑ +2,1% |
| Next Level im Real Life? Werde Oberflächenbeschichter:in... | 198.340 | 9.120 | 4,60% | ↑ +1,5% |
| Keine Sidequests mehr, nur Main Story: Werde Werkzeugmechaniker:in... | 221.075 | 10.340 | 4,68% | ↑ +1,8% |
Das Ergebnis der Kampagne
In welchem Content war die Performance am besten?
Simulator Games lieferten als Nische die höchste CTR (2,15%), was das perfekte Brand-Match bestätigt. Gleichzeitig sorgten breitere Kategorien wie Action & Abenteuer für die nötige Reichweite bei durchweg guter Performance.
Warum Twitch funktioniert?
Key Insights
Gen Z auf Twitch erreichbar
Die Gaming Community ist offen für Employer Branding, wenn es authentisch und nicht aufdringlich ist.
Technische Berufe sind attraktiv
Mit der richtigen Ansprache zeigt sich hohes Interesse an technischen Karrieren.
Multi-Format maximiert Reichweite
Kombination aus Display Ads und Chat Ads erzeugt synergistische Effekte.
AI-Targeting wirkt präzise
Intelligentes Targeting ermöglicht maximale Relevanz zum richtigen Zeitpunkt.
Authentizität schlägt Werbung
Die Community akzeptiert Marken, die sich authentisch präsentieren.
Innovative Recruiting-Wege zahlen sich aus
Neue Kanäle ermöglichen es, Fachkräfte zu erreichen, die über traditionelle Wege nicht erreichbar wären.
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