Wie Stiegl die Gaming Community auf Twitch erobert
1,4 Millionen Impressions, 334 Streamer, 88-90% positive Community Sentiment. Ein erfolgreicher Twitch-Case für Stiegl 0,0 % Alkoholfrei.
Case Study ansehenChallenge & Solution
Challenge
Wie kann eine etablierte Brauerei den Sprung in die Gaming Community auf Twitch schaffen? Stiegl wollte das neue Produkt "Stiegl 0,0% Alkoholfrei" einer jungen, tech-affinen Zielgruppe authentisch näherbringen – ohne aufdringlich zu wirken. Die Gaming Community ist skeptisch gegenüber Markenpartnerschaften, wenn diese nicht authentisch sind.
Solution
Eine zweiphasige Kampagne mit Display Ads und Chat Ads, kombiniert mit strategischen Product Placements bei ausgewählten Twitch-Streamern. Zusätzlich: semantische Livechat-Analyse zur Messung von Community-Sentiment und Brand Impact. Der Fokus lag auf authentischer Integration statt aufdringlicher Werbung.
Kampagnenaufbau: Zwei Flights
Flight 1: Branding & Awareness
Breite Streuung über 180 Streamer mit Display Ads und Chat Ads. Fokus auf Markeneintritt, Produktbekanntheit und initiale Community-Reaktion. 267.157 erfasste Chat-Nachrichten mit 88% positivem Sentiment zeigen hohe Akzeptanz.
Flight 2: Intensivierte Aktivierung
Gezielte Fokussierung auf 154 Top-Performer-Streamer mit erhöhter Ad-Frequenz und Product Placements. 264.148 Chat-Nachrichten mit 90,1% positivem Sentiment belegen steigende Markenloyalität und Community-Engagement.
Kampagnen-Details & Optimierungen
Kampagnen-Details
Optimierungen & Learnings
Ad Manager Kampagnen Setup
Spiele - Ausgewählt (6)
Aktiv Ausgeschlossen (4)
Zielgruppe & Parameter
Wirkungsvolle InStream Ads auf Twitch
Die Kampagne nutzte zwei komplementäre Werbeformate, um maximale Sichtbarkeit und Engagement zu erreichen: Display Ads für kontinuierliche Markenpräsenz und Chat Ads für direkte Interaktion mit der Community.
Display Banner
Chat Ads Performance
| Chat Ads | CTR | Trend |
|---|---|---|
| Durstig geworden? Hol dir mit dem Rabattcode STIEGLSTREAM2 10% Rabatt auf deine naechste Bestellung! https://strbst.de | 2,8% |
↑ +1,1%
|
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↑ +0,4%
|
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↓ -0,6%
|
Physische Product Placements bei Top-Streamern
Authentische Brand Integration
Flight 2: Top-Streamer Focus
In der zweiten Kampagnenphase wurden 154 ausgewählte Top-Performer-Streamer mit physischen Stiegl 0,0% Produkten ausgestattet.
Ergebnis: Authentische, organische Platzierungen während Live-Streams – deutlich glaubwürdiger als reine Werbung.
Community Impact
Zuschauer sehen ihre Lieblings-Streamer mit dem Produkt – das schafft Vertrauen und Authentizität.
90,1% positives Sentiment in Flight 2 zeigt: Die Community akzeptiert und liebt diese Art der Markenpräsenz.
Messbare Effekte
- ✓ Höhere CTR in Streams mit sichtbarem Produkt
- ✓ Steigende Markenerwähnungen im Chat
- ✓ Organische User-Generated Content
Booked Add-On: Semantische Livechat-Analyse
Über die reinen Metriken hinaus wollte Stiegl verstehen, wie die Community auf die Marke und das Produkt reagiert. Über 500.000 geschriebene Chat-Nachrichten wurden im Kampagnenzeitraum erfasst und mit modernen Language-Modellen semantisch analysiert.
Ergebnis: Stiegl konnte nicht nur Reichweite und Clicks messen, sondern auch echte Community-Reaktionen verstehen und die Kampagne basierend auf echtem Feedback optimieren.
Sentiment Breakdown
Top Fragen & Aussagen
Häufigste Keywords
Flight 1: Display & Chat Ads
Flight 2: Intensivierte Aktivierung
Messbare Ergebnisse
| Metrik | Flight 1 | Flight 2 | Gesamt |
|---|---|---|---|
| Impressions | 650.000 | 750.000 | 1.400.000 |
| Aktive Streamer | 180 | 154 | 334 |
| Streams | 2.800 | 3.173 | 5.973 |
| Display Time (h) | 1.450 | 1.718 | 3.168 |
| Chat-Nachrichten | 267.157 | 264.148 | 531.305 |
| Sentiment Positiv | 88% | 90,1% | 89% |
Zielgruppe & Gaming-Kategorien
Demografische Verteilung
Top Gaming-Kategorien & CTR
| Kategorie | CTR | Performance | Trend |
|---|---|---|---|
| ⚔️ MMORPG | 5,1% |
Höchste
|
↑ +0,9% |
| 🚗 Simulation | 4,5% |
Stark
|
↑ +0,4% |
| 🎮 Action & Abenteuer | 4,2% |
Stark
|
↑ +0,2% |
| 🎭 Roleplay | 3,8% |
Moderat
|
↑ +0,1% |
| ♟️ Strategie | 3,5% |
Moderat
|
→ Stabil |
Top 3 Spiele
Key Insights
Gaming Community ist offen für Beverage Brands
88-90% positives Sentiment zeigt: Authentische Markenpartnerschaften werden von der Community akzeptiert und sogar begrüßt.
Alkoholfrei-Positionierung resoniert stark
Das "0,0% Alkoholfrei" Messaging wurde als Differentiator wahrgenommen und positiv in der Community diskutiert.
Multi-Format-Strategie maximiert Impact
Kombination aus Display Ads (Awareness) und Chat Ads (Engagement) erzeugt synergistische Effekte und höhere Conversion.
Streamer-Diversität ist Erfolgsfaktor
334 verschiedene Streamer über 5.973 Streams erreichen breite Zielgruppe. Keine Überkonzentration auf einzelne Kanäle.
Flight 2 Optimierung zeigt Lerneffekt
Steigerung von 88% auf 90,1% positives Sentiment in Flight 2 durch datenbasierte Optimierungen und Streamer-Fokussierung.
Semantische Analyse liefert echte Insights
531.305 analysierte Chat-Nachrichten ermöglichten tiefe Einblicke in Community-Wahrnehmung, die über Metriken hinausgehen.
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